Ã?NDICE

1. I. INTRODUCCIÓN GENERAL: LA PUBLICIDAD PROBLEM�TICA
2. II. FUNDAMENTOS DEL ESTUDIO
   1. Las técnicas empleadas
   2. El objeto de estudio y el diseño de la muestra
3. III. LA MUJER ESTEREOTIPADA POR LA PUBLICIDAD
   1. Las limitaciones del mensaje publicitario
   2. El reflejo del papel asignado a la mujer
   3. La instrumentalización de la mujer por la publicidad
4. IV. ANÃ?LISIS DE LA IMAGEN DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD EN 2001
   1. Datos de la muestra analizada
      1. Televisión
      2. Diarios
      3. Revistas
      4. Anuncios según tipo de productos
   2. Análisis de anuncios de televisión
      1. Presentación del cuerpo femenino perfecto
      2. La mujer como mero valor estético
      3. Anuncios sexistas
      4. La presentación del ama de casa
      5. El estereotipo de la “superwoman�
      6. Aparición de nuevos estereotipos
      7. Representación de la mujer trabajadora
      8. Violencia y debilidad en la representación de la mujer
      9. La feminización de la imagen masculina
   3. 3. Análisis de anuncios de prensa
      1. Presentación del cuerpo femenino perfecto
      2. La mujer como mero valor estético
      3. Anuncios sexistas
      4. Otros aspectos
   4. Análisis de anuncios de revistas
      1. Presentación del cuerpo femenino perfecto
      2. La mujer como mero valor estético y anuncios sexistas
   5. Otros aspectos
   6. Análisis de anuncios de televisión por productos
   7. Análisis de anuncios en prensa por productos
   8. Análisis de anuncios en revistas por productos
      1. La imagen distorsionada de la mujer
      2. La imagen distorsionada de la mujer por productos
      3. La imagen distorsionada de la mujer según medios y productos
      4. Aspectos en que aparece distorsionada la imagen de la mujer según productos
5. V. UNA PERSPECTIVA HISTÓRICA DE LA DISTORSIÓN EN EL USO PUBLICITARIO DE LA FIGURA FEMENINA
   1. Análisis de anuncios de televisión
      1. Presentación del cuerpo femenino perfecto
      2. La mujer como mero valor estético
      3. Anuncios que exacerban el aspecto sexual
      4. La presentación del ama de casa
      5. El estereotipo de la “superwoman�
      6. Representación de la mujer trabajadora
      7. Violencia, debilidad y trato especial en la representación de la mujer
      8. La feminización de la imagen masculina
   2. Comparación entre los anuncios de televisión anteriores a 2001 y los de ese mismo año
      1. Presentación del cuerpo femenino perfecto
      2. La mujer como mero valor estético
      3. Anuncios que exacerban el aspecto sexual
      4. Violencia, debilidad y trato especial en la representación de la mujer
6. VI. HACIA UNOS NUEVOS ESTEREOTIPOS
   1. Fortaleza de la mujer publicitaria
      1. La mujer toma la iniciativa en el amor
      2. Fuerte en cualquier lugar
   2. La mujer en el hogar
      1. La mujer más “apañada� que el hombre
   3. Redefinición del rol familiar femenino
      1. La familia estándar en publicidad
      2. Matrimonio sin hijos
      3. Hogar unipersonal
   4. La presentación física de la mujer
7. VII. CONCLUSIONES
8. BIBLIOGRAFÃ?A
9. RELACIÓN DE TABLAS