| Descripción |
Un número considerable de organizaciones civiles y gubernamentales se ha dado a la tarea de observar y cuestionar las actividades publicitarias de las empresas, principalmente aquellas que recogen, reproducen y promueven el uso de estereotipos de género en sus estrategias de comunicación y posicionamiento. El objetivo de esta investigación fue identificar los estereotipos de las masculinidades presentados en la publicidad televisiva de 30 marcas de bienes y servicios en México. El trabajo está estructurado en cuatro apartados: 1) el género, el sustento teórico de la categoría género y masculinidad; 2) la publicidad, que explica cómo ésta es solo un paso en el proceso de investigación profunda de los perfiles de consumo; 3) las masculinidades desde la publicidad, que presenta los resultados de la investigación cualitativa bajo el método de análisis de contenido de los materiales simbólicos publicitarios de 30 marcas comerciales, y 4) la reflexión sobre la ética de las empresas con relación a la promoción de los estereotipos de género. Los principales resultados son la identificación y descripción de tres categorías de masculinidades: masculinidad tradicional (hegemónica, patriarcal), masculinidad ambigua (en crisis) y masculinidad innovadora (progresista). |
